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  • “買買買”展現消費信心

    來源:經濟日報

    春節前消費者添置年貨熱情高漲。個體間的消費偏好和消費習慣千差萬別,將海量數據分門別類、條分縷析,可以看到各類群體消費結構有趣的新變化。

    由于年齡、職業、性別等各有不同,消費者選購的年貨往往大不相同。比如,年輕人喜歡在年前添置運動休閑用品,輕松快樂地過年;為人父母的中青年消費者替家人想得更多,要讓全家都過個幸福年;中老年消費者則喜歡趁著過年買些新家具和裝飾品,點亮家居生活。這些數據可以為生產者和銷售者提供正向反饋,幫助他們在品類布局和投放節奏上更有針對性,實現更好的商業效果。

    大不同中有大同。不同群體購買的商品和服務雖然五花八門、各有名頭,但都源于對未來生活的信心,消費行為整體而言在不斷升級。

    消費升級折射出人們對美好生活的不懈追求。種種新消費行為,起因都是購買力穩步提升,目標都是為了過上更好的日子,只是不同類型人群對美好生活賦予不同意涵。比如,一些老年人不服老,積極適應并融入移動互聯網,從網購“看客”到輕松“沖浪”,不斷改善自己和家人的生活質量;作為網絡原住民,“95后”年輕人更是熟稔于電商平臺購物,且更加注重個人主觀感受,用消費為自己的成長助力。

    消費升級折射出供給側結構性改革的成效。賣家如果不給力,買家的需求再旺盛,也只是剃頭挑子一頭熱。很多時候,供給側創造需求,產生了新的爆款。比如,近年來空氣炸鍋、暖被機等新型智能家電頗為流行,適應了家庭規模小型化、生活方式健康化等趨勢,產銷對路供需兩旺,供給側的發力滿足了消費者過上高品質生活的愿望。

    消費升級折射出中國制造品質的提升。如今,人們的消費理念更加理性淡定,不再盲目迷信洋品牌、玩概念和廣告轟炸,更愿意相信口碑評價和消費體驗。這種背景下,品質不斷提升、價格相對親民的國貨往往更受青睞,乃至形成“國潮風”“反向海淘”,中國制造受到更多認可。

    總之,消費升級讓消費動能更加強勁,消費理念不斷優化,消費節奏更加可持續,展現出更多消費信心。但還有一些因素制約了消費潛能的持續釋放,產業、行業、企業應該繼續苦練基本功,在質量、服務、品牌等方面補上短板、打造優勢,注重改善消費者的全過程體驗,進而讓不斷擴大的內需持續成為經濟穩中求進的強勁動力。(本文來源:經濟日報 作者:楊開新)

    標簽: 信心 買買買

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